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Medien und Werbung
Überblick
Jede Webseite und jede App hinterlässt Spuren. Werbefirmen erkennen dich über Kennungen wie Cookies und die Werbe-ID wieder, führen Besuche und Geräte zu einem Profil zusammen und versteigern deine Aufmerksamkeit in Millisekunden. Hier findest du heraus, welche Daten dabei erfasst, wo sie gespeichert und an wen sie weitergegeben werden.
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https://www.handysektor.de/artikel/app-und-ad-tracking-was-ist-das-ueberhaupt/Cookies: Wie Webseiten dich wiedererkennen
Ca. 2 Min. Lesezeit, Stand 04.11.2026, Phase: Erfassen, Zusammenführen. Du lernst, wie eine Cookie-Kennung Besuche auf mehreren Seiten zu einem Profil verbindet.
Ein Cookie ist kein Programm, sondern eine kurze Textinformation. Ein Webserver erzeugt sie und schickt sie an deinen Browser. Der speichert sie auf deinem Gerät, getrennt nach besuchter Seite, und sendet sie bei jedem weiteren Aufruf dieser Seite automatisch zurück. So erkennt dich eine Seite wieder, obwohl das Web-Protokoll sich von selbst nichts merkt.
Ein Cookie besteht aus einem Namen und einem Wert, dazu kommen Angaben wie Domain und Ablaufdatum. Im Wert steht meist nur eine Kennung, zum Beispiel u=7f3a91. Im Online-Shop liegt im Cookie nur die Nummer deines Warenkorbs; welche Artikel darin liegen, speichert der Server. Das Cookie ist also ein Schlüssel, die eigentlichen Daten liegen in einer Datenbank des Anbieters.
Die Speicherdauer bestimmt der Anbieter. Fehlt ein Ablaufdatum, löscht der Browser das Cookie, sobald du ihn schließt. Mit Ablaufdatum bleibt es bis zu diesem Tag liegen.
Zusammenführen über die ID. Ein Shop sieht nur, was auf seiner eigenen Seite passiert. Ein Tracking-Anbieter dagegen stellt vielen Seiten Bausteine bereit, etwa Skripte, Zählpixel oder Banner. Lädt dein Browser so eine Seite, fragt er dabei auch beim Tracking-Anbieter an, und der setzt ein eigenes Cookie. Weil es nicht von der besuchten Seite stammt, heißt es Third-Party-Cookie. Auf jeder Seite mit demselben Baustein steht dieselbe Kennung. Der Anbieter protokolliert die Besuche unter dieser Kennung und kann sie so einer Person zuordnen. In der Datenbanksprache ist das ein Join über die gemeinsame ID.
Abbildung 1 zeigt das Prinzip.
Wie verbreitet ist das? Eine Studie der Universität Berkeley fand 2011 auf den 100 beliebtesten Webseiten 5.675 Cookies, 4.914 davon von Dritten. Die Daten gingen an mehr als 600 Server. Die Zahlen sind alt und zeigen nur die Größenordnung. Cookies abzuschalten stoppt Tracking übrigens nicht automatisch, denn Verfahren wie Fingerprinting kommen ganz ohne Cookies aus.
Cookie-Banner. Für Analyse und Werbung brauchen Seiten deine Einwilligung. Das Banner holt sie ein.
Tracking blockieren. Ein Adblocker wie uBlock Origin ist eine Browser-Erweiterung. Er vergleicht jede Verbindung, die eine Seite aufbaut, mit Filterlisten und blockiert die zu bekannten Werbe- und Tracking-Servern. Das Bild zeigt, wie viele Verbindungen das auf einer Nachrichtenseite sind.
Quelle: Wikipedia: HTTP-Cookie
Real-Time-Bidding: Deine Aufmerksamkeit wird versteigert
Ca. 2 Min. Lesezeit, Stand 04.11.2026, Phase: Weitergeben, Auswerten. Du lernst, wie beim Seitenaufruf in Millisekunden deine Daten an hunderte Firmen gehen.
Öffnest du eine Webseite oder App mit gezielter Werbung, läuft im Hintergrund eine automatische Auktion: Real-Time-Bidding, kurz RTB. Sie dauert nur wenige Millisekunden und ist vorbei, bevor die Seite fertig geladen ist. Versteigert wird der Werbeplatz auf deinem Bildschirm.
Der Ablauf (Abbildung 5): Die Seite meldet, dass ein Werbeplatz frei ist, und gibt Angaben zu dir weiter. Mehrere Plattformen erkennen dich anhand einer Kennung und ordnen dich einer Zielgruppe zu. Firmen, die dir eine Anzeige zeigen wollen, geben Gebote ab. Wer am meisten bietet, bekommt den Platz.
Segmente. Werbekunden buchen Gruppen von Kennungen mit einer gemeinsamen Eigenschaft. Der Datenmarktplatz Xandr (Microsoft) bot 2023 laut netzpolitik.org und The Markup mehr als 650.000 solcher Segmente an. Wer deine Daten hat, kannst du kaum nachvollziehen. Ein Weg ist das Auskunftsrecht.
Quelle: netzpolitik.org, 19.11.2023: Online-Werbung als „ernstes Sicherheitsrisiko“
https://www.verbraucherzentrale.de/wissen/digitale-welt/datenschutz/ihre-daten-ihre-rechte-die-datenschutzgrundverordnung-dsgvo-25152Schauen
https://on.orf.at/video/14344200/zib-magazin-die-wahrheit-hinter-cookie-bannernVertiefen
https://netzpolitik.org/2024/databroker-files-firma-verschleudert-36-milliarden-standorte-von-menschen-in-deutschlandHinweis: Der vollständige Text nennt sensible Orte. Lest nur den Auszug am Anfang.