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Politik und Demokratie
Überblick
Wie kommt eine Hochrechnung am Wahlabend zustande, und woher wissen Parteien, an welcher Tür sie klingeln oder welche Anzeige sie dir zeigen? Beim Datenskandal um Cambridge Analytica wurden Daten aus verschiedenen Quellen zu Wählerprofilen zusammengeführt. Hier untersuchst du, wie in der Politik Daten erhoben, zusammengeführt und ausgewertet werden, ohne Partei zu ergreifen.
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https://www.zdfheute.de/politik/deutschland/politbarometer-umfragen-methodik-100.htmlCambridge Analytica und Microtargeting: Wie aus Daten Wählerprofile werden
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Stell dir vor, zwei Menschen öffnen am selben Tag ihr soziales Netzwerk. Der eine ist Landwirt auf dem Dorf, die andere interessiert sich in der Stadt für Umweltschutz. Beide sehen Werbung derselben Partei, aber mit unterschiedlichen Botschaften: Ihm zeigt sie etwas zur Landwirtschaft, ihr etwas zum Klimaschutz. Das nennt man Microtargeting: Kleine Gruppen bekommen die Botschaft, die zu ihnen zu passen scheint. Dafür braucht eine Partei Daten über die Menschen, und zwar in einer Datenbank, in der alles zusammenläuft.
Beispiel Cambridge Analytica. Die Firma Cambridge Analytica baute so eine Datenbank für Wahlkämpfe auf. Eine App auf Facebook bot einen Persönlichkeitstest an. Wer mitmachte, gab der App Zugriff auf sein Profil und, nach den damaligen Regeln, auch auf Daten seiner Facebook-Kontakte. So kamen Daten von Menschen in den Bestand, die den Test nie gemacht hatten. Die Firma verband sie mit weiteren Quellen, zum Beispiel Wählerlisten und Konsumdaten, über gemeinsame Merkmale wie Name und Wohnort. Aus jedem Eintrag entstand ein Profil, daraus wurden Zielgruppen, die passende Anzeigen sahen. 2018 wurde das bekannt und wurde zum Skandal, weil viele nicht wussten, dass ihre Daten dort lagen. Ob die Profile Wahlen tatsächlich beeinflusst haben, ist umstritten.
Und vor Ort im Wahlkampf? Parteien schauen sich an, in welchen Wahlgebieten es viele Wechselwähler:innen gibt oder wo das Ergebnis meistens knapp ausfällt. Für diese Gebiete sammeln sie Daten: Wer wohnt dort, wie alt und wie wohlhabend sind die Menschen, und welche Themen interessieren sie wahrscheinlich? Dort klingeln Wahlhelfer:innen an den Türen. Sie halten in einer App fest, wie das Gespräch lief, und diese Daten fließen zurück in die Datenbank. So werden die nächsten Gespräche besser vorbereitet.
Warum ist das heikel? Politische Meinungen gehören zu den besonders geschützten Daten. Und wer nur die Anzeige für seine eigene Gruppe sieht, kann die Botschaften anderer nicht mehr vergleichen.
Quellen: Wikipedia: Cambridge Analytica, Christl, bpb 2019